市場需求放緩

造成鞋服需求緊縮原因主要有：國際——外圍市場需求放緩，加之受國際經(jīng)貿組織壓力，中國取消對鞋服出口企業(yè)補貼政策，致使我國在國際鞋服市場失去傳統(tǒng)競爭優(yōu)勢。國內——受金融危機沖擊，國內經(jīng)濟仍處于緩慢復蘇階段，市場剛需不足，下游訂單略減。為帶動國內經(jīng)濟發(fā)展，習主席提出“供給側改革”，國內企業(yè)積極響應號召，面對轉型，國內制造業(yè)也紛紛開始尋找出路。

TPU除了在傳統(tǒng)鞋業(yè)中天皮、鞋底上應用外，在運動鞋上應用范圍也逐漸加大，TPU目前已應用于中高端發(fā)泡鞋底——降低對腳踝的損傷。

傳統(tǒng)鞋企轉型  TPU搭上順風車

在業(yè)內人士看來，傳統(tǒng)的制鞋業(yè)已經(jīng)呈飽和狀態(tài)，鞋企目前正在探索新的增長點。隨著“互聯(lián)網(wǎng) ”概念的深入，智能穿戴有望成為鞋業(yè)下一個突破口。

近年來，伴隨著一陣“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮席卷而來，細分領域中的可穿戴設備備受關注。不論是媒體、投資人、創(chuàng)業(yè)者，還是科技巨頭，對于可穿戴設備都持積極態(tài)度。國內外企業(yè)都在嘗試做智能鞋，希望能新領域中發(fā)現(xiàn)另一片商機。智能鞋發(fā)展摒棄了傳統(tǒng)鞋材的發(fā)展模式，使鞋材領域向更高更廣闊的市場方向發(fā)展，突破了鞋材領域傳統(tǒng)的發(fā)展瓶頸。

國內鞋企轉型，從低端市場轉型高端市場。為迎合市場需求，TPU廠商紛紛研發(fā)有助于帶動市場需求的發(fā)泡TPU料，巴斯夫、美瑞、華峰、寧波格林美孚等紛紛推出發(fā)泡型TPU料。與此同時，巴斯夫與阿迪達斯達成2020年之前對阿迪達斯一對一服務的協(xié)定。2016年下半年TPU鞋材發(fā)泡技術專利到期，許多TPU廠家窺視已久，希望抓住此次機會一躍而上。

市場調研機構的數(shù)據(jù)顯示，2013年可穿戴設備的全球出貨量為970萬臺，而2014年達到2200萬臺，預計2018年將達到1.35億臺左右。在智能鞋領域，根據(jù)權威市場研究機構發(fā)布的《2014-2017年中國家庭安全市場調查報告》顯示：中國將迎來個人定位產(chǎn)品的快速上升的井噴時代。估計智能定位鞋銷售量每年增幅將達到130%，預計到2017年市場規(guī)模將達到5000億人次。

可穿戴行業(yè)市場前景廣闊，也贏得了國家大力政策支持。2015年12月14日，工信部印發(fā)《工業(yè)和信息化部關于貫徹落實<國務院關于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導意見>的行動計劃(2015–2018年)》，意見提出總體目標和七大行動計劃，其中就有制定《智能硬件創(chuàng)新發(fā)展行動計劃》，大力發(fā)展智能制造裝備和產(chǎn)品。

就這一個龐大的數(shù)據(jù)與國家政策支撐，TPU發(fā)泡料作為高端TPU鞋材料在鞋材領域的使用或將大幅擴張。 研制出發(fā)泡型TPU的廠家，開始提升材料性能與知名度，以積極態(tài)度打開無限可能的新市場。