市場(chǎng)需求放緩

造成鞋服需求緊縮原因主要有：國(guó)際——外圍市場(chǎng)需求放緩，加之受國(guó)際經(jīng)貿(mào)組織壓力，中國(guó)取消對(duì)鞋服出口企業(yè)補(bǔ)貼政策，致使我國(guó)在國(guó)際鞋服市場(chǎng)失去傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。國(guó)內(nèi)——受金融危機(jī)沖擊，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)仍處于緩慢復(fù)蘇階段，市場(chǎng)剛需不足，下游訂單略減。為帶動(dòng)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，習(xí)主席提出“供給側(cè)改革”，國(guó)內(nèi)企業(yè)積極響應(yīng)號(hào)召，面對(duì)轉(zhuǎn)型，國(guó)內(nèi)制造業(yè)也紛紛開(kāi)始尋找出路。

TPU除了在傳統(tǒng)鞋業(yè)中天皮、鞋底上應(yīng)用外，在運(yùn)動(dòng)鞋上應(yīng)用范圍也逐漸加大，TPU目前已應(yīng)用于中高端發(fā)泡鞋底——降低對(duì)腳踝的損傷。

傳統(tǒng)鞋企轉(zhuǎn)型  TPU搭上順風(fēng)車

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，傳統(tǒng)的制鞋業(yè)已經(jīng)呈飽和狀態(tài)，鞋企目前正在探索新的增長(zhǎng)點(diǎn)。隨著“互聯(lián)網(wǎng) ”概念的深入，智能穿戴有望成為鞋業(yè)下一個(gè)突破口。

近年來(lái)，伴隨著一陣“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮席卷而來(lái)，細(xì)分領(lǐng)域中的可穿戴設(shè)備備受關(guān)注。不論是媒體、投資人、創(chuàng)業(yè)者，還是科技巨頭，對(duì)于可穿戴設(shè)備都持積極態(tài)度。國(guó)內(nèi)外企業(yè)都在嘗試做智能鞋，希望能新領(lǐng)域中發(fā)現(xiàn)另一片商機(jī)。智能鞋發(fā)展摒棄了傳統(tǒng)鞋材的發(fā)展模式，使鞋材領(lǐng)域向更高更廣闊的市場(chǎng)方向發(fā)展，突破了鞋材領(lǐng)域傳統(tǒng)的發(fā)展瓶頸。

國(guó)內(nèi)鞋企轉(zhuǎn)型，從低端市場(chǎng)轉(zhuǎn)型高端市場(chǎng)。為迎合市場(chǎng)需求，TPU廠商紛紛研發(fā)有助于帶動(dòng)市場(chǎng)需求的發(fā)泡TPU料，巴斯夫、美瑞、華峰、寧波格林美孚等紛紛推出發(fā)泡型TPU料。與此同時(shí)，巴斯夫與阿迪達(dá)斯達(dá)成2020年之前對(duì)阿迪達(dá)斯一對(duì)一服務(wù)的協(xié)定。2016年下半年TPU鞋材發(fā)泡技術(shù)專利到期，許多TPU廠家窺視已久，希望抓住此次機(jī)會(huì)一躍而上。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2013年可穿戴設(shè)備的全球出貨量為970萬(wàn)臺(tái)，而2014年達(dá)到2200萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2018年將達(dá)到1.35億臺(tái)左右。在智能鞋領(lǐng)域，根據(jù)權(quán)威市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2014-2017年中國(guó)家庭安全市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》顯示：中國(guó)將迎來(lái)個(gè)人定位產(chǎn)品的快速上升的井噴時(shí)代。估計(jì)智能定位鞋銷售量每年增幅將達(dá)到130%，預(yù)計(jì)到2017年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到5000億人次。

可穿戴行業(yè)市場(chǎng)前景廣闊，也贏得了國(guó)家大力政策支持。2015年12月14日，工信部印發(fā)《工業(yè)和信息化部關(guān)于貫徹落實(shí)<國(guó)務(wù)院關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)>的行動(dòng)計(jì)劃(2015–2018年)》，意見(jiàn)提出總體目標(biāo)和七大行動(dòng)計(jì)劃，其中就有制定《智能硬件創(chuàng)新發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》，大力發(fā)展智能制造裝備和產(chǎn)品。

就這一個(gè)龐大的數(shù)據(jù)與國(guó)家政策支撐，TPU發(fā)泡料作為高端TPU鞋材料在鞋材領(lǐng)域的使用或?qū)⒋蠓鶖U(kuò)張。 研制出發(fā)泡型TPU的廠家，開(kāi)始提升材料性能與知名度，以積極態(tài)度打開(kāi)無(wú)限可能的新市場(chǎng)。